Casos de empresas que utilizaram brindes no marketing promocional

O mercado de brindes promocionais em 2025: os dados que justificam o investimento

O setor de produtos promocionais nos EUA totalizou US$ 27,8 bilhões em 2025, com projeção de crescimento de 2,63% ao ano (PPAI, 2025). No Brasil, o mercado acompanha a tendência global com crescimento consistente na demanda por brindes corporativos personalizados.

Os dados de eficácia são ainda mais relevantes:

• 79% dos destinatários estão mais dispostos a fazer negócios com empresas que os presenteiam (Gift a Feeling, 2024)
• 83% dos consumidores usam ativamente os itens de marca que recebem — alta de 29 pontos percentuais em relação a 2024 (Vistaprint, 2025)
• 90% dos destinatários lembram da marca do brinde recebido
• 87% mantêm um brinde corporativo por mais de um ano

Mas o que separa um brinde que gera resultado de um que vai para o fundo da gaveta? Os cases a seguir respondem essa pergunta com dados reais.

Case 1: Google — tecnologia útil como linguagem de marca

O Google é uma das empresas que mais investe em brindes corporativos de alto padrão. A lógica é simples: a marca é sinônimo de inovação tecnológica — os brindes precisam refletir isso.

O que o Google distribui:

• Garrafas térmicas personalizadas: item de uso diário, com alta frequência de exposição da marca. A cada gole, o usuário interage com o logo.
• Powerbanks de 10.000 mAh: resolvem um problema real do público-alvo (profissionais de tecnologia). A qualidade premium foi intencionalmente escolhida para reforçar a reputação da marca.
• Itens temáticos por evento: a personalização vai além do logo — cada item carrega frases ou referências ao produto ou iniciativa específica do evento.

O que este case ensina: brindes tecnológicos de alta qualidade criam associação direta entre a marca e a solução de problemas cotidianos. Para empresas de tecnologia ou inovação, esse alinhamento é inegociável.

Case 2: Natura — sustentabilidade tangível

A Natura construiu sua reputação global sobre os pilares de sustentabilidade, biodiversidade e impacto social. Seus brindes corporativos são uma extensão direta dessa identidade.

O que a Natura distribui:

• Garrafas ecológicas personalizadas: fabricadas com materiais recicláveis ou de origem sustentável, comunicando o compromisso ambiental da empresa de forma tangível.
• Itens com embalagens biodegradáveis: a experiência de unboxing é parte do branding — cada detalhe reforça os valores da marca.

O que este case ensina: o brinde é um espelho dos valores da empresa. Para marcas com posicionamento ESG, a coerência entre o que se comunica e o que se entrega é determinante para a credibilidade.

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Case 3: Coca-Cola — personalização que cria conexão emocional

A campanha “Share a Coke”, lançada na Austrália e expandida globalmente, é um dos maiores cases de personalização em escala da história do marketing. Embalagens com nomes próprios transformaram um produto de consumo de massa em um item pessoal e desejável.

Os resultados mensurados:

• Aumento de vendas consistente em todos os mercados onde a campanha foi lançada
• Nos EUA, foi a primeira campanha de sucesso da marca em mais de uma década
• Na Austrália, o consumo entre jovens cresceu 7%
• Milhões de impressões orgânicas em redes sociais com a hashtag #ShareaCoke

O que este case ensina para o B2B: a personalização com nome do receptor transforma um brinde genérico em um item com valor emocional. Estudos mostram que brindes personalizados individualmente têm taxa de retenção significativamente superior aos itens apenas com logo da empresa.

Case 4: Nike — brindes como declaração de tribo

A Nike entende profundamente a psicologia de seus clientes: eles não compram tênis — compram pertencimento a uma tribo de performance. Os brindes corporativos da Nike são extensões dessa filosofia.

O que a Nike distribui:

• Mochilas esportivas personalizadas: itens de alta visibilidade, usados em academias, corridas e eventos — transformando cada receptor em um “outdoor ambulante”.
• Acessórios técnicos de performance: faixas de cabeça, munhequeiras e meias de materiais técnicos distribuídos em corridas e eventos esportivos — brindes que só fazem sentido no contexto da marca.

O que este case ensina: brindes que reforçam a identidade do receptor (atleta, performático, disciplinado) criam conexão mais profunda do que brindes genéricos. Para ativações esportivas, o item precisa “viver” no mesmo contexto da marca.

Case 5: Apple — minimalismo premium como posicionamento

A Apple é conhecida pela economia visual extrema. Seus brindes corporativos refletem exatamente essa filosofia: menos é mais, desde que o que existe seja impecável.

O que a Apple distribui:

• Garrafas personalizadas premium: design limpo, qualidade de materiais excepcional, personalização mínima mas de alta fidelidade.
• Itens exclusivos de eventos: brindes disponíveis apenas para quem participou — criando escassez e desejo de coleção.

O que este case ensina: para marcas premium, um brinde de baixa qualidade é mais prejudicial do que nenhum brinde. O item tangível é um representante físico do padrão da marca — e deve estar à altura.

Case 6: Microsoft — utilidade funcional para o público profissional

A Microsoft atende um público de profissionais de tecnologia e negócios. Seus brindes são escolhidos por uma lógica clara: o que esse público usa todos os dias?

O que a Microsoft distribui em conferências:

• Mouses sem fio de marcas conhecidas: não são periféricos genéricos, mas produtos de qualidade com personalização de evento. Devs e profissionais de TI os usam diariamente.
• Hubs USB-C multiporta: resolvem um problema real e frequente de profissionais com múltiplos dispositivos.
• Cadernos com capa de couro sintético: distribuídos em eventos executivos — transmitem seriedade e são utilizados em reuniões e apresentações.

O que este case ensina: conhecer profundamente o dia a dia do receptor é o pré-requisito para escolher o brinde certo. Quanto mais específica for a utilidade, maior a taxa de retenção e a frequência de exposição da marca.

Os 3 princípios universais por trás de todos os cases

Analisando os seis cases acima, três princípios se repetem em todos eles:

Princípio	O que significa na prática	Case de referência
Utilidade	O brinde resolve um problema real do receptor	Google (powerbank), Microsoft (hub USB-C)
Coerência	O item reflete os valores e o posicionamento da marca	Natura (sustentabilidade), Apple (minimalismo premium)
Personalização	O item cria conexão emocional além do logo	Coca-Cola (nome pessoal), Nike (identidade de tribo)

Para aprofundar a estratégia de brindes corporativos, leia também:

• Como escolher o brinde certo para cada cliente B2B
• ROI dos Brindes Sustentáveis
• Gifting B2B: Guia Completo

Sua empresa pode aplicar esses princípios hoje

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