Casos de empresas que utilizaram brindes no marketing promocional

Brindes corporativos são uma indústria de US$ 27,8 bilhões nos EUA em 2025. De acordo com um relatório da PPAI sobre volume de vendas de produtos promocionais, os ganhos projetados em 2,63% a partir de 2024 mostram que as organizações continuam considerando os brindes uma ferramenta de marketing estratégica. A Gift a Feeling constatou que 79% dos destinatários estão mais dispostos a fazer negócios com as empresas que lhes deram brindes promocionais.

Os resultados de uma pesquisa da Vistaprint sobre as tendências de produtos promocionais em 2025 incluem um aumento de 83% dos consumidores que estão ativamente usando os itens de marca que recebem, em comparação com 54% em 2024. É provável que este aumento esteja relacionado com o fato das organizações estarem escolhendo brindes cada vez mais úteis e relevantes para o seu respectivo público-alvo.

Indústria de produtos promocionais nos EUA totalizou US$ 26,78 bilhões em 2024, com expectativas de se aproximar de US$ 27,8 em 2025. O relatório de volume de vendas da PPAI determinou que tanto os distribuidores grandes quanto pequenos registaram modestos aumentos no volume de vendas, com taxas de crescimento de 2,75% e 2,49% respetivamente.

Uma pesquisa realizada pela Brandelity sobre estatísticas de produtos promocionais estabeleceu que 65% dos distribuidores esperam um crescimento adicional do volume de vendas em 2025, o que é um indicador positivo. Significa que os brindes ainda são considerados uma ferramenta eficaz de marketing. As organizações percebem que os produtos tangíveis deixam impressões mais fortes e duradouras que a publicidade digital.

A Sellers Commerce forneceu dados baseados em estatísticas sobre produtos promocionais, incluindo a receita anual de vendas da indústria distribuidora de produtos promocionais nos Estados Unidos que, em 2025, é projetada para atingir US$ 27,8 bilhões. O número prova que os brindes promocionais não são uma tática periférica, mas um elemento essencial definido por várias organizações para suas atividades de marketing.

ALogo Softwear preparou um estudo abordando 53 estatísticas perspicazes sobre produtos promocionais. De acordo com a análise, a indústria distribuidora de produtos promocionais nos EUA cresceu 2,63% em 2024.

Em um estudo de preferência do consumidor, 53% dos entrevistados disseram que têm uma impressão mais favorável dos brindes promocionais fornecidos nos EUA do que em outras localizações. A conclusão possível é que a origem da produção tem um impacto na percepção de qualidade e valor.

A conexão entre o presente e o ROI nunca foi tão clara antes, comprovada por muitos casos de estudo e realizações no mundo real. Marcas que já empregaram brindes corporativos em suas campanhas de marketing de 2025 relatam retornos mensuráveis em termos de lealdade à marca, conscientização e conversão de compras.


Um exemplo de uma empresa que usa brindes corporativos para reforçar sua identidade de marca é o Google. A empresa, reconhecida por sua inovação constante relacionada à tecnologia, usa brindes tecnológicos nos eventos Google I/O e nas conferências para desenvolvimento.

Fones de ouvido personalizados com o logo da Google foram distribuídos em mais de um evento. Esses brindes são úteis, não apenas como reflexo de identidade tecnológica da empresa, mas, com certeza, para esse público-alvo de desenvolvedores de tecnologia. Sendo assim, eles serão frequentemente utilizados e a visibilidade da marca será alta.

Outro brinde personalizado que é estrategicamente dado pelo Google são os carregadores portáteis. Com smartphones que são uma parte integrante da vida cotidiana, o carregador resolve um problema real que o público-alvo enfrenta diariamente. Cada vez que a pessoa a quem o brinde foi dada usa-o, ela é lembrada da Google, o que reforça a associação de marca com soluções práticas em termos de tecnologia.

Powerbanks personalizados com capacidade de 10000 mAh foram selecionados para certificar a utilidade. Brindes de baixa qualidade e durabilidade curta podem criar associações negativas com a marca. A Google seleciona produtos dignos que podem ser usados em um campo prático, alinhando a experiência do brinde com a reputação do produto de qualidade da empresa.

A personalização do brinde vai além de apenas adicionar um logo. Alguns dos itens têm frases ou palavras relacionadas a eventos relevantes ou iniciativas específicas do produto. A personalização faz com que o brinde pareça exclusivo e não apenas um produto aleatório de um fabricante.

A estratégia da Google com brindes é construída com base em um princípio vital: o brinde deve ser coerente com a marca e seus valores. Uma empresa de tecnologia está distribuindo brindes tecnológicos. Isso é bom senso. A desassociação entre a identidade do brinde e a identidade corporativa pode confundir o destinatário da brinde e enfraquecer sua mensagem.


Outro exemplo de brinde estratégico é o caso da Natura, uma marca de cosméticos brasileira que é conhecida pela responsabilidade ambiental. Para expressar seu compromisso com a responsabilidade para o ambiente, eles distribuem sacolas reutilizáveis com o logo da Natura nos eventos e campanhas comercias.

Por meio das sacolas reutilizáveis, a empresa mostra a sua responsabilidade social. Além disso, essas sacolas são feitas de juta, algodão orgânico ou tecidos reciclados. Necessaires personalizadas feitas de materiais reciclados ou ecológicos são distribuídas nas lojas físicas da Natura, são um excelente brinde para o público principal-alvo da marca, as mulheres. Estes brindes são feitos de materiais sustentáveis e de qualidade, que é garantido que durem muito tempo.

Garrafas ecológicas personalizadas, foram distribuídas em campanhas de brindes sustentáveis. Essas garrafas reduzem o uso de garrafas plásticas descartáveis, o que mostra o compromisso da Natura com o meio ambiente com uma ação concreta. Cada utilização da garrafa reforça a percepção da marca Natura como sinônimo de sustentabilidade.

A estratégia da Natura ilustra como os brindes podem apoiar o posicionamento da marca e seus valores centrais. Uma empresa que se posicionou como comprometida com a sustentabilidade que distribuísse brindes despreocupados ou de baixa qualidade causaria dissonância cognitiva. A coerência entre os valores anunciados da marca e os brindes fornecidos constrói a autenticidade da marca.

O impacto dos brindes sustentáveis vai muito além do marketing. A distribuição de brindes sustentáveis aumenta a conscientização da marca entre os consumidores comprometidos com o meio ambiente e fortalece a posição do líder da Natura em práticas de emprego comercial responsáveis. Todos os brindes se tornaram uma extensão física de sua missão corporativa.


A Coca-Cola usou um método de personalização inédito na promoção de sua marca durante a campanha “Compartilhe uma Coca”. Embora as garrafas personalizadas não fossem brindes no sentido tradicional, pois as pessoas tinham que comprar o produto em vez de ganhar de graça, a campanha é uma boa ilustração do poder da personalização para criar laços emocionais estreitos com o público.

Os consumidores podem comprar garrafas de Coca-Cola com seus próprios nomes ou o nome de seus amigos e familiares. Essa personalização transformou um produto básico em um bem único. Pacientes conscientemente procuravam embalagens com nomes específicos, interagindo ativamente com a marca.

O sucesso da campanha foi evidenciado em várias métricas. A empresa relatou um aumento nas vendas em vários mercados em que a campanha foi apresentada. Curiosamente, nos EUA foi a primeira campanha bem-sucedida da Coca-Cola em mais de uma década: o volume de negócios aumentou constantemente. Na Austrália, onde a empresa testou o modelo, o consumo entre os jovens cresceu 7%.

O envolvimento nas redes sociais também foi fenomenal. Fotografias de garrafas customizadas foram compartilhadas por consumidores nas mídias sociais, gerando milhões de impressões orgânicas através de plataformas como Instagram, Facebook, Twitter, e outros. A hashtag #ShareaCoke foi trending direto ao redor do mundo, ajudando a aumentar o alcance da campanha sem um dedo adicional gasto com publicidade.

O mesmo princípio da personalização que vemos no Share a Coke pode se estender aos brindes corporativos. Itens customizados com os nomes da empresa ou recipientes, mensagens personalizadas ou designs específicos vão incitar uma resposta emocional muito maior do que produtos genéricos. A adição de um pequeno extra para oferecer essa personalização costuma resultar em retornos exponencialmente maiores para o envolvimento e a fidelidade.

A impressão sob demanda e a fabricação digital tornaram opções de personalização em escala acessíveis às empresas. As organizações podem fabricar brindes customizados para eventos, campanhas ou recipientes sem custos excessivos. Isso possibilitou empresas de todos os tipos de setores replicar a poderosa estratégia de personalização da Coca-Cola para uso em B2B e B2C.


A marca líder internacional em produtos de vestuário e equipamento esportivo Nike utilizou brindes como uma tática para fortalecer sua associação com a qualidade e o desempenho da marca. Para eventos esportivos, a empresa fornece brindes úteis e relacionados a alta qualidade.

Garrafas premium foram estrategicamente distribuídas em eventos esportivos de corrida e competições internacionais. Essas garrafas não são baratas e genéricas, todas com o logo da Nike. A qualidade do material escolhido para as garrafas é suficientemente alta para se alinhar com o posicionamento de alto desempenho da Nike. Seus 70 anos de experiência ajudaram a confirmar a empresa como uma líder da indústria em qualidade e desempenho, além de um posicionamento premium, e as garrafas escolhidas refletem isso.

Ao longo dos anos, diferentes tipos de toalhas de microfibra altamente absorventes foram escolhidos para estrategicamente dar aos atletas e à maioria do público, ansiosos por fitness, durante os treinos…fortes impulsos de marca ao associar a marca com outros produtos de alta qualidade.

Mochilas esportivas personalizadas com compartimentos especializados para equipamento de treino – distribuídas para eventos selecionados. Esses brindes são funcionais e duráveis e atendem às necessidades reais do público-alvo atlético. O design dessas mochilas incorpora elementos da marca Nike de maneira sutil, mas reconhecível.

Faixas de cabeça e munhequeiras feitas de materiais técnicos que absorvem o suor – distribuídas em competições. Isso são objetos pequenos mas muito úteis durante várias atividades esportivas. Eles ajudam a promover a marca em um ambiente de alta energia e alto desempenho.

A escolha da Nike revela a importância da qualidade como um recurso importante de brindes corporativos. Os produtos de brindes de baixa ou média qualidade vão rapidamente se desgastar e quebrar, o que pode prejudicar a reputação da marca. Assim, ao investir em brindes de alta qualidade, a empresa apoia seu posicionamento e garante que os destinatários valorizem, preservem e possam usar seus brindes.


Apple, conhecida por design minimalista e atenção a detalhes, aplica mesma filosofia em brindes corporativos. Embora empresa seja notoriamente seletiva sobre distribuição de brindes, itens que distribui refletem valores de design e qualidade.

Garrafas de água de aço inoxidável de marcas premium como Hydro Flask ou S’well, personalizadas com o logo da Apple; isso representa brindes de alto valor. Estas garrafas são, em si, um sinal de estado, e a associação com a Apple torna as pessoas mais propensas a achar a novidade valiosa.

A estratégia de presentes da Apple mostra como, com presentes, muitas vezes, menos é mais. A Apple não entrega presentes amplos e difusos; em vez disso, é cuidadosa em distribuir presentes que criam a sensação de exclusividade e valor. Quando você entrega aos recipientes um presente da Apple, isso faz com que se sintam parte de algo especial.

A empresa que revolucionou o design de produtos eletrônicos manteve seus presentes em conformidade. A coesão entre brindes e mercadorias principais é a marca registrada de um design e identidade bem pensados.

A Microsoft é líder em software para empresas e serviços na nuvem; por isso, seus brindes são orientados para a utilidade dos profissionais em negócios e tecnologia.

Mouses sem fio de alta qualidade foram presenteados durante as conferências da Microsoft. Não são meros periféricos sem marca e de baixo custo, mas mouses de marcas conhecidas, tais como o Microsoft Surface e personalizados com os logos dos eventos. Pessoas da tecnologia e do desenvolvimento os utilizam todo dia, então eles são muito frequentemente expostos à marca.

Hubs USB-C multiporta: com a proliferação de diferentes laptops com um único tipo de porta, desenvolvedores e profissionais de TI frequentemente enfrentam problemas de portas. A utilidade desses brindes significa que eles são guardados e utilizados, não jogados fora.

Cadernos personalizados com capas de couro sintético foram distribuídos em eventos executivos. Esses cadernos de notas são aceitáveis em profissionais configurados e transmitem seriedade da marca de negócios Microsoft. Materiais de qualidade transmitem profissionalismo.

Canetas stylus compatíveis com tablets e dispositivos touchscreen foram distribuídas em eventos de lançamento do produto Surface. As canetas são pragmáticas para compradores de laptops e dispositivos 2-em-1, refletindo o ecossistema de negócios da Microsoft.

Mochilas para laptop com compartimentos acolchoados e organizadores foram distribuídas em eventos selecionados. Mochilas para laptops são produtos premium que os compradores usam diariamente para carregar itens. Durabilidade transmite marca para compradores por anos.

A estratégia da Microsoft ressoa com seu núcleo de audiência. Os brindes são adequados para profissionais de negócios e da tecnologia. Os brindes são percebidos por seus usuários como relevantes, o que pode aumentar a probabilidade de exposição contínua e sentimentos positivos em relação à marca.


Red Bull, uma fabricante de energético conhecida pela marca de estilo de vida extremo, seleciona brindes que reflitam a identidade da marca jovem e enérgica. Bonés são distribuídos em eventos que a marca patrocinou. Permitiam aos usuários incorporarem a marca através dos brindes e do ponto em que eram vistos do lado de fora.

Algumas bolsas para corrida foram entregues ao público em competições de esporte: os atletas os usariam 20% a 80% do tempo, talvez mais. Estimula percepção/reconhecimento de uma marca atraente.


A estratégia de brindes da Red Bull ilustra a importância de alinhar a seleção com a identidade da marca e o estilo de vida do público-alvo. Não foram escolhidos brindes que seriam úteis para a promoção, mas sim aqueles que seriam realmente relevantes para as atividades e interesses do público-alvo. Como tal, a eficácia de brindes promocionais pode ser medida de várias maneiras:

Considerando a pesquisa da Gift a Feeling, pode-se concluir que 79% dos destinatários são mais propensos a fazer negócios com empresas que lhes enviaram brindes. Claramente, esta é uma demonstração de impacto direto na intenção de compra.

A taxa de consumismo é uma medida da qualidade e da relevância da seleção. Por exemplo, os estudos da Vistaprint descobriram que 83% dos consumidores estão usando os produtos das marcas que receberam até 2025, em comparação com 54% em 2024. O cenário revelou que as empresas estão fazendo escolhas cada vez melhores sobre opções mais eficientes.

O recall é uma mensuração para determinar quando o destinatário da marca se lembra de quem deu o brinde. Na verdade, os itens promocionais têm uma taxa mais alta de recordação em comparação com outras formas de publicidade. A tangibilidade dos brindes os torna mais memoráveis.

O custo por impressão é uma mensuração para saber o quão caro é o investimento em brindes por exposição que a marca recebe. Por outro lado, o ROI de campanha é uma medição que permite que uma empresa saiba o quanto ganhou como resultado de coisas como vendas que podem ser rastreadas até que o consumidor recebeu um brinde, por exemplo.

Finalmente, o engajamento em mídias sociais avalia se os destinatários do brinde estão compartilhando fotos ou menções online. Esse pode ser um fator crítico para algumas marcas devido à natureza viral de outros brindes. Pesquisas de satisfação de destinatários são, por sua vez, um método com o qual a marca pode coletar feedback qualitativo sobre a experiência do receptor com um produto.


Como resultado do exposto, a seleção eficaz de brindes é sujeita a uma variedade de fatores-chave. A saber, o alinhamento com a identidade da marca garante que os brindes reforcem o seu posicionamento e valores, ao mesmo tempo que o creates confusão ou enfraquece a mensagem da marca.

Presumivelmente, a utilidade para o público-alvo também aumenta a probabilidade de uso continuado. Os brindes que resolvem problemas reais ou facilitam as atividades regulares geram mais exposição à marca do que os “maravilhosos” que são rapidamente descartados.

Além disso, a qualidade dos produtos também se reflete na percepção da marca; os brindes de baixo custo que quebram ou falham rapidamente geram a perceção negativa. No entanto, o investimento em qualidade superior gera retornos, com servem por mais tempo relevante do conter parte e revisando o valor positivo.

A personalização, por outro lado, cria uma ligação emocional mais forte; as coisas que contêm o nome pessoal do recebedor, a mensagem personalizada ou o design são muito mais valiosos do que a conclusão dos produtos. As tecnologias modernas tornaram a personalização de escala viável para as empresas modernas também.

Finalmente, a sustentabilidade em que os brindes são feitos ao sinalizar a rés; a perceção dos consumidores cambiais sobre a sustentabilidade deve ser atendida. Os brindes feitos de materiais reciclados, sustentáveis ou reutilizáveis transmitem responsabilidade corporativa para vender. No entanto, as informações sobre sustentabilidade devem ser comunicadas de forma significativa para fazê-los ter sentido e fins reconizáveis como tal.


A maioria das organizações obtém retorno mensurável positivo de brindes promocionais com clientes e parceiros de negócios. As melhores práticas incluem alinhamento com a identidade da marca, seleção de doadores úteis e produtos de qualidade, personalização, quando possível, considerações de sustentabilidade e tempo ideal para a distribuição. As empresas que consideram esses fatores ao distribuir brindes promocionais obtêm ROI.

Referências:

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[6] Logo Softwear. 53 Insightful Statistics on Promotional Products. https://www.logosoftwear.com/library/industry-insights/53-key-statistics-on-promotional-products.php
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[9] Chococraft. Post Purchase Gifts Case Study | Retention Success & Gifting ROI. https://chococraft.com/blogs/corporate-gifts/post-purchase-gifting-case-study
[10] Bloomsy Box. Integrating Corporate Gifts into a 2025 Marketing Strategy. https://www.bloomsybox.com/blog/posts/integrating-corporate-gifts-into-a-comprehensive-2025-marketing-strategy
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[12] Custom Sock Club. 12 Surprising Branded Merchandise Statistics. https://custom.sockclub.com/blogs/12-surprising-branded-merchandise-statistics