Melhor presente personalizado para o Dia dos Pais: uma poderosa ferramenta B2B

Em uma data com faturamento esperado de 27 bilhões de reais no Brasil, o óbvio já não é sinônimo de competitividade. Saiba como usar o Dia dos Pais para fortalecer laços com clientes e engajar colaboradores com estratégias de

presente personalizado para o Dia dos Pais

que entregam valor real para a sua marca.

O Dia dos Pais é, acima de tudo, uma data emotiva e comercial, marcada em memória da família. No entanto, para uma empresa com a visão estratégica aguçada, a segunda data de maior movimentação do varejo no 2º semestre é também uma oportunidade de ouro para fidelização no ambiente corporativo.

Quando o faturamento aguardado é de 27 bilhões de reais e a intenção de compra alcança até 75% da população, ignorar o Dia dos Pais no universo B2B é desperdiçar o potencial de humanização que a data traz. Sendo a pessoa presenteada um cliente, parceiro de negócios ou colaborador, presentear o pai de alguém é muito mais do que um mero agrado. É marketing de relacionamento, é endomarketing. É reconhecer o profissional por trás do indivíduo, validando a importância daquela persona e o papel de destaque que a data comemorativa tem.

Em um mercado onde o marketing de produto e preço tem cada vez mais dificuldade em se diferenciar, a conexão emocional é a moeda do futuro. E que dia do calendário é mais adequado para se conectar com o ser humano do que o Dia dos Pais?

“O mercado” já está dando sinais dos caminhos. Enquanto as categorias tradicionais como vestuário (44%), perfumes (34%) e calçados (31%) continuam encabeçando o ranking de preferência de compra do consumidor geral, o destaque para acessórios (18%) e, na sequência, para a cesta de churrasco, abre uma oportunidade para presentes corporativos mais interessantes, sofisticados e muito alinhados com estilos de vida. A personalização, com sua marca impressa e uma mensagem de valor, o transforma de item pessoal em declaração de parceria.

A campanha da sua empresa sobre o Dia dos Pais pode ser uma atuação de duas frentes. Marketing de Relacionamento: este ROI é forte com Clientes e Parceiros.

1. Marketing de Relacionamento: fortalecendo laços com clientes e parceiros

a) Competitividade: Enquanto seus concorrentes enviam e-mails genéricos, sua marca entrega um presente físico, tangível e memorável.

b) Lealdade: Gestos de reconhecimento pessoal criam barreiras emocionais que tornam a troca de fornecedor uma decisão mais difícil.

c) Reforço de marca fidelização (top of mind): Um presente útil, como brinde escritório ou kit de lazer, mantém sua marca presente no dia a dia do cliente, muito além das reuniões de negócio.

d) Geração de reciprocidade: O fato de você presentear o cliente ativa o gatilho mental da reciprocidade, o que significa que ele ou ela agora sente a obrigação de retribuir com mais negócios, indicações etc.

2. Endomarketing: Engajando e Valorizando Colaboradores

Pensar para dentro é tão importante quanto pensar para fora. Reconhecer os pais dentro da sua própria equipe é uma das ações de endomarketing mais inteligentes e rentáveis e pode até operar milagres no clima organizacional e produtividade.

a) Aumento do engajamento e motivação: colaboradores que se sentem vistos e valorizados como indivíduos tendem a ser mais engajados e produtivos;

b) Fortalecimento da cultura organizacional: ações como esta mostram que a empresa tem uma cultura que valoriza o equilíbrio entre a vida pessoal e profissional;

c) Retenção de talentos: em espaços de trabalho competitivos, o “salário emocional” – composto por reconhecimento, bem-estar, e um ambiente de trabalho decente e livre – é um dos fatores mais críticos determinando a permanência de talentos-chave;

d) Atração de novos talentos: uma empresa conhecida por se importar com os seus colaboradores é atraente para talentos qualificados.

Em ambos os casos, a personalização do presente com a marca da empresa é o que conecta o gesto à sua estratégia de negócio, garantindo que o sentimento positivo gerado seja diretamente associado à imagem de sua organização.


Por fim, uma lista de presente personalizado para o Dia dos Pais que segmenta perfis comuns. O segredo é surpreender com um item útil e de qualidade que, ao mesmo tempo, mantenha conexão com a identidade do homenageado. Afinal, quanto mais a pessoa utilizar o presente, mais ela lembrará de sua marca.

Aqui estão então sugestões para diferentes pais, com exemplos de presentes personalizados que podem ser produzidos pela Luminati:

Perfil do Pai	Características	Sugestões de Presentes Personalizados (Luminati)
O Pai Executivo	Profissional, organizado, valoriza sofisticação e praticidade no ambiente de trabalho.	Kit Executivo (caneta de metal e porta-cartões), Mochila para Notebook antifurto, Relógio de Mesa com design moderno, Carregador por Indução para a mesa de trabalho.
O Pai Gourmet / Churrasqueiro	Ama cozinhar, receber amigos e família. Vê a culinária como um hobby e uma forma de expressão.	Kit Churrasco completo com facas e tábua de bambu, Kit para Vinho com saca-rolhas e acessórios, Avental de Chef personalizado, Bolsa Térmica para bebidas.
O Pai Tech / Geek	Conectado, entusiasta de tecnologia, gosta de gadgets que facilitam a vida.	Power Bank de alta capacidade, Fone de Ouvido Bluetooth com cancelamento de ruído, Mouse Pad com Carregador Wireless, Hub USB com múltiplas portas.
O Pai Esportista / Ativo	Pratica esportes, vai à academia, valoriza a saúde e o bem-estar.	Garrafa Térmica de inox, Mochila Saco para treinos, Toalha Esportiva de secagem rápida, Smartwatch para monitoramento de atividades.
O Pai Viajante	Está sempre na estrada, seja a trabalho ou a lazer. Valoriza itens práticos e compactos.	Kit de Viagem com almofada de pescoço e máscara, Balança de Mala Portátil, Adaptador Universal de Tomadas, Necessaire bem dividida.
O Pai Home Office	Passa grande parte do dia trabalhando em casa. Valoriza conforto, organização e produtividade.	Suporte Ergonômico para Notebook, Caneca Térmica para manter o café quente, Luminária de Mesa LED, Organizador de Cabos.

Em um contexto B2B, essa é a diferença que transforma um mero item a um instrumento de comunicação estratégica. Mais do que simplesmente adicionar um logo: é agregar uma mensagem e um vínculo de marca.

Por que personalizar?

a) Tornar exclusivo: um presente com o nome do cliente, com uma mensagem pensada para ele, demonstra um nível de atenção que um presente genérico jamais conseguirá. Ele se sente especial, e não um número no meio de uma lista.

b) Fortalece os atributos da marca: usar o logo da forma correta e adequada proporciona todos os adereços positivos do presente, como a utilidade de um kit churrasco, a qualidade dos itens e a sofisticação do material. Assim, presentear um kit churrasco de alta qualidade fará sua marca ser associada a momentos de comemoração.

c) Agrega valor: um estudo conduzido pela University of Glasgow mostrou que um produto personalizado pode agregar até 25% do valor. O cliente percebe que houve um esforço e um custo adicional naquela produção pensada especialmente para ele.

d) Gerar lembrança afetiva: uma mensagem certeira, no momento adequado, gera uma conexão afetiva eterna. “Para o pai que sempre constrói parcerias vencedoras. Feliz Dia dos Pais.”, por exemplo, é uma mensagem simples, porém poderosa e eternamente ligada a sua marca.

Ao escolher o presente personalizado para o Dia dos Pais para o perfil certo e adicionar uma camada de personalização que fala diretamente ao coração, não será apenas um presente que a empresa estará dando. Mas, um investimento estratégico na humanização da marca, o ROI do qual será medido em engajamento, retenção e, acima de tudo, parcerias mais fortes e duradouras. Será possível aprofundar essa estratégia mais ainda, ao saber que funciona em múltiplos níveis emocionais e cognitivos. Psicologia no presente, literalmente.

Concluindo o que já falei anteriormente…

Ser pai é parte da identidade de muitos homens. Ao reconhecer esta parte da vida do seu cliente ou colaborador, uma empresa reconhece sua identidade pessoal por inteiro, não só seu papel profissional. A experiência produz o sentimento de ser percebido e complacente a um nível mais profundo.

No caso B2B, grande parte das interações são previsíveis e funcionais. Um presente do Dia dos Pais inesperado cria um efeito interessante. O cérebro humano é programado para se concentrar atentamente em coisas inesperadas, tornando a experiência do presente e a marca atrás dela inerentemente mais memorável.

Dia dos Pais está tradicionalmente associado com emoções de amor, gratidão, orgulho e nostalgia. Ao entregar um presente neste dia, a marca “sequestra” simultaneamente essas emoções. A positividade que o beneficiário associa com o presente é transmitida indiretamente para a marca por trás do presente, sendo um tipo de ancoragem emocional.

Apenas integrando a psicologia do gesto com um planejamento logístico impecável, a ação de Dia dos Pais transforma-se de distribuição de brindes Dia dos Pais a uma operação de marketing de relacionamento de alta precisão, com objetivo de causar o máximo impacto emocional e retorno no negócio. Referências

InfoMoney. “Dia dos Pais: 65% da população adulta deve presentear na data, movimentando R$ 27 bi”.
Valor Econômico. “Cresce intenção de presentear no Dia dos Pais”.
Acelera Varejo. “Dia Dos Pais 2025: Compras Em Alta E Consumo Com Atenção”.