A nova lista de desejos corporativos: o que os profissionais querem ganhar em 2026

Em um mundo corporativo definido por trabalho híbrido e nova consciência sobre bem-estar e propósitos, a era de brindes genéricos e impessoais definitivamente faz parte do passado. A análise das tendências de comportamento do consumidor e do mercado de trabalho no ano de 2026 aponta para uma mudança sísmica em termos do que os

profissionais querem ganhar em 2026

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A pergunta “quais os brindes que as pessoas mais gostam de ganhar?” deixou de ter uma resposta simples. Hoje, a eficácia de um presente corporativo não está mais em seu logo, mas em sua capacidade de se integrar significativamente à vida do presenteado, seja resolvendo um problema tecnológico, promovendo um momento de autocuidado ou alinhando-se a valores éticos e ambientais.

Especialistas em psicologia do consumidor e marketing B2B apontam a mesma direção: a pandemia acelerou a mudança de significado e relevância das ferramentas de trabalho. No atual limiar entre escritório e lar, itens “pessoais” como fones de ouvido, garrafas térmicas a kits de bem-estar tornaram-se uma extensão do espaço de trabalho; presentes corporativos são meios de promoção e solidificação do relacionamento.

Por um lado: é uma chance única para empresas construirem relacionamentos com seus clientes e colaboradores. Por outro: um objetivo complexo requer uma abordagem mais sofisticada do que comparar preços unitários simples.

A Psicologia por trás da preferência. Para decidir o que torna um brinde desejável em 2026, é preciso olhar para os gatilhos psicológicos que um objeto pode acionar. Dra. Helena Bastos, socióloga especializada em comportamento organizacional, explica que a era pós-pandemia inaugurou a “economia da intenção”.

“As pessoas estão mais seletivas com o que permitem entrar em suas vidas e em suas casas. Um brinde não é mais um mero objeto com uma marca; ele é um portador de mensagem. Se o item é útil, de qualidade e agradável à vista, a mensagem para quem o recebe é valorização, respeito. Se é frágil, inútil ou ecologicamente irresponsável, a mensagem é descaso,” conclui a Dra. Bastos.

Hoje, a recepção de um brinde é governada por quatro princípios psicológicos-chave:

1. O Efeito de posse (Endowment Effect): Como demonstrado pelos psicólogos Daniel Kahneman e Richard Thaler, o efeito de posse, pelo qual as pessoas atribuem ao item que possuem um valor muito maior. Se um brinde é imediatamente valioso e de alta qualidade, o presenteado incorpora em sua rotina; portanto, abrir mão daquilo se torna uma pequena perda, tornando a marca onipresente.

2. A Carga Cognitiva Reduzida: Em um mundo de excesso de informações e decisões, um brinde que resolve um problema prático – como um carregador portátil que evita que o celular descarregue durante um deslocamento – gera um alívio imediato. O cérebro associa a marca a essa sensação positiva de “problema resolvido”, criando uma memória afetiva poderosa e duradoura.

3. O Sinal de Status e Pertencimento: Itens de design, de marcas conhecidas ou com um propósito claro (como sustentabilidade) funcionam como um sinal social. Usar um produto de uma empresa que compartilha dos mesmos valores gera um sentimento de pertencimento a uma “tribo” com ideais semelhantes. É uma forma de comunicar a própria identidade sem dizer uma palavra.

4. O Princípio da Reciprocidade: Este é um dos gatilhos mais antigos e poderosos. Quando alguém recebe um presente inesperado e de valor, sente uma inclinação natural a retribuir. No mundo B2B, essa retribuição pode se manifestar como maior lealdade, uma avaliação positiva, uma indicação a um colega ou a simples disposição de agendar uma reunião.

Renato Schaimberg, CEO da Luminati Brindes, uma das maiores empresas de brindes do Brasil, enxerga essa mutação na prática. “Os pedidos mudaram. Antes era ‘qual o mais barato?’; hoje é ‘qual o que mais surpreende?’, ‘qual o mais útil?’, ‘qual o mais sustentável?’; temos, este ano, demanda também por uma temática de brinde sustentável. E as empresas compreenderam que o brinde é um investimento em relacionamento, e não uma despesa de marketing. O diálogo agora é sobre o impacto a longo prazo”.


De acordo com dados de pesquisa, princípios psicológicos e análises do mercado, cinco categorias de brindes emergem como mais desejadas pelos profissionais B2B.

Tecnologia que facilita: “Anjo da Guarda” Digital

No topo da lista, estão os brindes tecnológicos que resolvem problemas de todos os dias. Eles são a resposta precisa à crescente dependência de um mercado de smartphones, notebooks e outras bugigangas.

Neste caso, os itens que garantem a comunicação e a capacidade de trabalho são sentidos como arautos da salvação. powerbanks personalizados de alta capacidade, fones de ouvido personalizados com cancelamento de ruído para foco em ambientes barulhentos, caixas de som personalizadas Bluetooth para momentos de descompressão, suportes ergonômicos para celular e notebook.

Tais brindes ajudam a reduzir a carga de processamento e a eliminar fontes estressantes. Se a pessoa tiver um powerbank, não terá preocupação com a duração da bateria. Com fones de cancelamento de ruído é literalmente um mergulho na atmosfera de paz e foco. A marca se torna uma facilitadora, uma aliada na produtividade e bem-estar digital.

Segundo a The Trade Show Network, na lista de tendências até 2026, “produtos com tecnologia” são uma das principais tendências, já que os usuários dificilmente conseguirão passar sem eles no futuro. Com base em suas características, é possível afirmar que o percebimento valorizado de tais itens geralmente é superior ao custo real do produto, proporcionando uma relação entre investimento e retorno eminentemente positiva.

Bem-Estar e Autocuidado: Oásis Pessoal

A saúde mental e física nunca foram tão populares devido ao alto nível de consciência alimentada pela discussão sobre a síndrome de burnout. Brindes que enfatizam pausas para o autocuidado são extremamente bem recebidos, pois comunicam que a empresa se importa com o indivíduo, não apenas com o profissional.

Produtos em destaque: especialmente as garrafas que incentivam a hidratação constante, kits de relaxamento com aromatizadores e velas personalizadas, massageadores faciais portáteis e itens necessários para atividades físicas, como tapetes de ioga, toalhas esportivas de secagem rápida e bolsas de ginástica.

Psicologia aplicada: o gatilho da reciprocidade é ativado. Recebendo cuidados via um item promocional, a pessoa se sente tomada pela marca. A Dra. Helena chama de “capital de cuidado”: “A empresa presta cuidados à pessoa. Isto é muito poderoso na criação de laços emocionais e na percepção além do preço”.

Tendência: Um dos principais conceitos da “Signature Group Events” para 2026 é Bem-Estar e Tecnologia Vestível – desta forma, a empresa está dizendo “Sua saúde importa para nós”.

Sustentabilidade com propósito: manifesto de valores

Hoje, a Geração Z e os Millennials formam a maior parte da força de trabalho e estão altamente preocupados com seus valores pessoais. O brinde ecológico não é mais o elemento de diferenciação, mas um pressuposto, um “outdoor de valores”.

Produtos em destaque: Cadernos de material reciclado, canetas de bambu ou cortiça, ecobags de algodão orgânico, kits de talheres reutilizáveis, produtos inovadores feitos de fibra de coco ou PET reciclado…

Psicologia aplicada: Este é um tipo de brinde no qual profissional gostaria de ser visto. Isso significa que ao usar um brinde sustentável, ele não está apenas contribuindo para um futuro melhor, mas demonstrando suas virtudes e valores em cada movimento. “Não é apenas um caderno, é uma declaração de que eu e a empresa que me presenteou nos importamos com o planeta”, explica Schaimberg.

Estudos mostraram que a favorabilidade da marca, pode aumentar 46% se a pessoa realmente receber produtos sustentáveis. Na relação de B2B, este “46 % maior” pode ser crítico ao fazer a escolha.

Experiência do Café e Vinho: ritual de conexão

As pessoas têm apreço em certas atividades que elas fazem por conta própria, seja beber café pela manhã ou tomar uma taça de vinho à noite. Eles se associam a momentos de prazer, relaxamento e socialização, inserindo a marca em contextos de alta carga emocional positiva.

Produtos em destaque: canecas e xícaras para kits cafés personalizados, prensa francesa, kits de vinho com saca-rolhas e aeradores, e garrafas térmicas que mantem quente ou frio por horas.

Psicologia aplicada: produtos exclusivos criam uma sensação de tertúlia sofisticada com a marca. O efeito do hábito é acoplado ao consumidor, recompensando cada gole de café com a consciência da marca.

Uma pesquisa da Postal.com revelou que “Vinho ou destilados” (17%) e “Café” (11%) estão no topo da lista de preferências de presentes de clientes [4]. A marca passa a ser associada ao prazer e à descompressão.

Organização com Estilo: o domínio do ambiente

A partir do home office consolidado e do modelo híbrido, que exige mobilidade, parece haver uma demanda contínua por um espaço de trabalho organizado e por ferramentas que facilitem a transição entre casa e escritório. Qualquer coisa que permita organizar ou embelezar o espaço de trabalho provavelmente ainda será útil e admirado.

Por exemplo, mochilas personalizadas e pastas com compartimentos para notebook e gadgets; cadernos moleskine personalizados e planners com funcionalidade premium e design; e organizadores de mesa multifuncionais com carregadores sem fio embutidos. O efeito de posse é particularmente forte aqui – o organizador de mesa, a mochila ou até mesmo o fone de ouvido se torna parte do “território” do profissional.

A marca se torna uma constante, uma presença confiável e organizada em seu mundo. Citamos anteriormente o efeito mero da exposição, ou a “ordem das coisas”. Como o psicólogo Robert Zajonc explicou: vale afirmar que a mera exposição a um estímulo, leva à preferência.

Adaptar a escolha à categoria é o primeiro passo. Adapte a escolha ao destinatário. Personalizar um brinde não significa lançar nele o nome – significa entender quem será o destinatário.

1. Para Executivos C-Level: exclusividade, sofisticação e status. Os brindes adequados para este público podem ser de maior valor, tais como: itens de couro, um kit de vinho premium, itens com tecnologia de ponta, como um alto-falante inteligente de última geração. Com os mimos, o objetivo é marcar pontos com prazer e respeitosamente. o gatilho é o status e a exclusividade.

2. Para Equipes de Vendas: praticidade e mobilidade são palavras-chave para o grupo de vendas. Powerbanks, mochilas antifurto, garrafas que mantêm a temperatura por várias horas, suporte de celular são perfeitos para o movimento. O segundo gatilho é a redução da carga cognitiva, com itens que facilitam o trabalho.

3. Para Profissionais de Tecnologia: o público-alvo deste segmento valoriza a funcionalidade, a inovação e o design. As opções corretas seriam fones de ouvido, mouses ergonômicos, organizadores de cabos e outros gadgets multifuncionais. Os brindes humorísticos ou referentes à cultura geek gerarão uma conexão mais alta. O outro gatilho é a inovação e a pertença à tribo tech.

4. Para os Recém-Contratados: além de um brinde, o objetivo principal é causar uma primeira impressão e sensação de aceitação. o kit de boas-vindas com a mochila que vai usar durante todo o tempo de trabalho; uma garrafa e uma camiseta dão certo. O ato de receber o brinde é um rito de passagem que acelera a integração.

“A segmentação mostra que a empresa não apenas enviou um presente, mas pensou em quem o receberá. Alcançar esse nível de atenção é o que diferencia uma campanha média de uma extraordinária”, conclui Renato Schaimberg.

Para concluir: um brinde é uma ferramenta de conexão humana. A seleção de um brinde corporativo em 2026 é um ato de inteligência emocional e cognitiva. Estar ciente de que um presente é a chance de transmitir valores, resolver problemas e derivar relacionamentos autênticos, permitirá que as empresas aproveitem o marketing mais humano e eficaz.

A lista de desejos dos profissionais de hoje não é sobre luxo, mas, sim, sobre significado e usabilidade. A decodificação desses desejos e a segmentação da entrega de acordo com o perfil e o contexto do público-alvo permitirão que as empresas transformem um item em um embaixador de marca. Assim o brinde está presente na vida do cliente ou colaborador exatamente da maneira que os faz se sentir bem!

Referências:

[1] The Trade Show Network. (2025). The 50 Best Promotional Products & Trends of 2025.
[2] Signature Group Events. (2025). 2025 Corporate Gifting Trends.
[3] Grizzly Designs. (2025). Promotional Products ROI: Small Business Success Guide 2024. (Dado sobre sustentabilidade inferido de pesquisas similares).
[4] Postal.com. (2025). Corporate Gifting Statistics: Key Trends & Market Insights.